Depois que a empresa de eletrodomésticos Hisense se tornou o primeiro patrocinador chinês do campeonato europeu de futebol da UEFA em 2016, três outras grandes empresas chinesas firmaram acordo para a Euro 2020 deste ano.
Essas empresas estão pagando altos valores para alcançar os mercados estrangeiros, enquanto constroem prestígio global para os compradores em casa.
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“As marcas chinesas não usam o futebol apenas para marketing local – vender seus produtos aos consumidores chineses -, mas também com a perspectiva de abrir novos mercados, especialmente na Europa”, disse Pierre Justo, diretor administrativo internacional, mídia e esportes da consultoria Kantar, em um e-mail.
O governo chinês encorajou as empresas locais a expandirem para o exterior, enquanto muitas estão ansiosas para impulsionar suas marcas vendendo fora de casa.
Com sede em Qingdao, província de Shandong, Hisense – empresa estatal chinesa de eletrodomésticos e eletrônicos – disse que até 2025, pretende que os mercados estrangeiros gerem metade da receita total, avaliada em cerca de US $ 23,5 bilhões. Isso é o triplo dos US $ 7,93 bilhões feitos no exterior durante a pandemia no ano passado.
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A Hisense afirma que, durante os primeiros cinco meses do ano, suas vendas na Europa mais do que dobraram em relação ao ano anterior, ajudadas por um aumento na demanda por refrigeradores na França.
Ela que começou a entrar na Europa há mais de 10 anos disse que agora tem mais de 8.000 funcionários no continente, com escritórios na Alemanha, Espanha e 20 outros países. A empresa patrocinou a Copa do Mundo da Fifa 2018 e assinou um acordo para 2022.
Outro patrocinador, a empresa chinesa de smartphones Vivo, disse que entrou oficialmente em seis países europeus em outubro e afirma ter mais de 400 milhões de usuários em mais de 50 países. A empresa Alipay afiliada ao Alibaba e a TikTok da ByteDance estão entre outras empresas que pagam milhões para que seus nomes sejam exibidos no perímetro do estádio atrás dos jogadores de futebol em junho e julho deste ano.
A UEFA afirmou que não pode divulgar o custo das parcerias com as marcas chinesas “devido a cláusulas de confidencialidade”.
